SEO für Schweizer Websites: die Grundlagen, die messbar sind
SEO wird gerne als Geheimwissen verkauft. Der grösste Teil davon ist aber schlicht Handwerk: eine Seite, die abrufbar ist, sagt, worum es geht, schnell lädt und erkennen lässt, wer dahintersteht. Dieser Beitrag geht die Grundlagen der Reihe nach durch, so wie sie der Check misst.
- Technik zuerst: ohne HTTPS, mobile Darstellung und saubere kanonische Adresse nützt der beste Text nichts.
- Ein Titel, eine Hauptüberschrift, ein klares Thema je Seite. Mehr Struktur braucht es am Anfang nicht.
- In der Schweiz zählen Impressum, Datenschutzerklärung und die Auszeichnung de-CH mit, weil sie Vertrauen und lokale Zuordnung schaffen.
- Messen, bevor man optimiert. Sonst arbeitet man an Punkten, die längst stimmen.
Warum die Schweiz ein eigener Fall ist
Die verbreiteten SEO-Werkzeuge kommen aus den USA oder aus Deutschland. Sie prüfen Technik zuverlässig, kennen aber die hiesigen Anforderungen nicht. Eine Schweizer Firmenwebsite konkurriert in der Suche gegen deutsche Anbieter, die dieselben Wörter benutzen und oft deutlich mehr Inhalt haben. Wer sich nicht klar als Schweizer Anbieter zu erkennen gibt, verliert diesen Vergleich.
Drei Dinge kommen hier zusammen: die rechtlichen Pflichtangaben, die sprachliche Auszeichnung der Seite und die Erwartung der Besucher. Alle drei sind messbar, und alle drei lassen sich an einem Nachmittag in Ordnung bringen.
Die Technik: das Fundament
Ohne diese Punkte hat der Rest keine Wirkung. Sie sind binär, entweder sie stimmen oder nicht.
- HTTPS. Ein Zertifikat ist heute kostenlos und bei jedem seriösen Anbieter eingebaut. Ohne HTTPS warnt der Browser, und das kostet Besucher, bevor irgendeine Suchmaschine mitredet.
- Mobile Darstellung. Google bewertet die mobile Fassung Ihrer
Seite, nicht die für den Bildschirm am Arbeitsplatz. Fehlt die Zeile
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">, wird die Seite auf dem Handy herausgezoomt dargestellt und ist praktisch unbrauchbar. - Kanonische Adresse. Dieselbe Seite unter www und ohne www,
mit und ohne Schrägstrich am Ende: für Google sind das mögliche Doppel. Eine
Zeile
<link rel="canonical" href="...">sagt, welche Fassung gilt. - robots.txt und sitemap.xml. Zwei kleine Dateien, die sagen, was gelesen werden darf und welche Seiten es gibt. Bei kleinen Websites ändern sie wenig an der Position, aber sie beschleunigen die Aufnahme neuer Seiten.
- Eigene Fehlerseite. Eine 404-Seite, die zurück zur Startseite führt, statt einer nackten Serverfehlermeldung.
Der Inhalt: ein Thema je Seite
Die häufigste Schwäche kleiner Firmenwebsites ist nicht schlechter Text, sondern zu viel auf einer Seite. Eine Startseite, die Dienstleistung, Über uns, Preise und Kontakt gleichzeitig erledigt, hat für die Suche kein Thema.
Die Regel ist unspektakulär: je Seite ein Thema, eine einzige Hauptüberschrift
(<h1>), darunter eine Gliederung mit <h2>, die
man auch ohne den Fliesstext lesen kann. Wer für jede Dienstleistung eine eigene
Seite hat, hat für jede Dienstleistung eine Chance, gefunden zu werden.
Dazu kommen die Kleinigkeiten, die schnell erledigt sind: Alternativtexte bei Bildern, genug Text, damit die Seite überhaupt etwas zu sagen hat, und ein Vorschaubild, damit der geteilte Link in WhatsApp oder LinkedIn nicht als grauer Kasten erscheint.
Die Schweizer Pflichtangaben
Impressum und Datenschutzerklärung sind zuerst eine rechtliche Frage. Für die Sichtbarkeit sind sie trotzdem relevant, weil Google seit Jahren darauf achtet, ob hinter einer Seite ein greifbarer Anbieter steht. Eine Adresse mit Schweizer Postleitzahl, eine erreichbare Telefonnummer und ein vollständiges Impressum sind genau diese Signale.
Einzelheiten dazu stehen in den beiden eigenen Beiträgen: Impressum auf der Website und Datenschutzerklärung nach revDSG.
Tempo und Vertrauen
Eine Seite, die vier Sekunden zum Aufbau braucht, verliert einen Teil ihrer Besucher, bevor sie etwas gesehen haben. Die üblichen Bremsen sind gross geratene Bilder, Schriften von fremden Servern und eine Handvoll Skripte, die niemand mehr braucht. Was konkret hilft, steht unter Website schneller machen.
Vertrauen ist der Teil, den kein Werkzeug automatisch repariert: eine sichtbare Kontaktmöglichkeit, ein klarer nächster Schritt, keine Blindtexte, keine Jahreszahl von vorgestern im Fussbereich. Solche Reste sagen dem Besucher, dass die Seite niemanden mehr interessiert.
Die Reihenfolge, in der es sich lohnt
- Messen. Erst wissen, was offen ist.
- Technik reparieren: HTTPS, viewport, canonical, Fehlerseite.
- Pflichtangaben vervollständigen: Impressum, Datenschutz, Adresse, de-CH.
- Titel und Beschreibung je Seite neu schreiben.
- Seiten auftrennen: je Dienstleistung eine eigene Seite mit eigenem Titel.
- Bilder verkleinern, überflüssige Skripte entfernen.
- Nach vier Wochen erneut messen.
Die ersten vier Schritte sind an einem Tag zu schaffen und bringen den grössten Teil des Ergebnisses. Alles danach ist Ausdauer.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis man etwas sieht?
Technische Korrekturen wirken, sobald Google die Seite neu liest, das sind je nach Website Tage bis wenige Wochen. Neue Inhalte für neue Suchbegriffe brauchen länger, üblich sind zwei bis sechs Monate. Wer schnellere Zusagen bekommt, sollte nachfragen, woher die Sicherheit stammt.
Brauche ich für SEO eine Agentur?
Für die messbaren Grundlagen nicht. Die lassen sich mit dem Check finden und mit den Zeilen aus dem Bericht selbst einsetzen. Strategie, Texte und laufende Arbeit an einzelnen Suchbegriffen sind Handarbeit, dort lohnt sich Hilfe.
Zählt die Endung .ch für die Sichtbarkeit in der Schweiz?
Ja. Eine .ch-Domain ordnet die Website eindeutig der Schweiz zu. Mit einer .com-Domain geht das auch, dann muss die Zuordnung aber über Sprache, Adresse und Inhalte kommen.
Der Check von seoptimizer.ch prüft genau diesen Punkt zusammen mit 42 weiteren, in zwei Sekunden und ohne Anmeldung.
Weiterlesen
- Impressum auf der Website: was in der Schweiz hinein muss Pflichtangaben nach UWG, die häufigsten Lücken und eine Vorlage, die Sie direkt übernehmen können.
- Datenschutzerklärung nach revDSG: auch die kleine Website braucht eine Welche Punkte das revidierte Datenschutzgesetz verlangt und wie eine kurze, ehrliche Erklärung aussieht.
- Titel und Beschreibung: die zwei Zeilen, die über den Klick entscheiden Länge, Aufbau und Wortwahl für Seitentitel und Beschreibung, plus die Fehler, die jede zweite Website macht.
Dieser Beitrag erklärt, wie der Check von seoptimizer.ch diesen Punkt bewertet. Er ist keine Rechtsberatung. Bei rechtlichen Fragen zu Impressum und Datenschutz fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt.