Website schneller machen: was die Ladezeit wirklich bremst
Tempo ist der einzige SEO-Punkt, den Ihre Besucher unmittelbar spüren. Eine Seite, die vier Sekunden braucht, verliert einen Teil davon, bevor überhaupt etwas zu sehen war. Die Ursachen sind fast immer dieselben vier.
- Zielwerte: grösster sichtbarer Inhalt unter 2,5 Sekunden, Reaktion auf Eingaben unter 200 Millisekunden, kein Springen des Layouts.
- Bilder sind in den meisten Fällen die Hauptursache, nicht der Server.
- Schriften von fremden Servern kosten Zeit und erzeugen zusätzlich eine Datenschutzfrage.
- Jedes Skript, das niemand mehr braucht, kostet bei jedem Aufruf erneut.
Welche Werte gelten
Google fasst die Nutzererfahrung in drei Messwerten zusammen, den Core Web Vitals. Sie sind öffentlich und nachvollziehbar.
- LCP, der grösste sichtbare Inhalt: gut bis 2,5 Sekunden. Meistens ist das Ihr Titelbild oder die Hauptüberschrift.
- INP, die Reaktion auf Eingaben: gut bis 200 Millisekunden. Dieser Wert hat 2024 den früheren FID abgelöst.
- CLS, das Springen des Layouts während des Aufbaus: gut bis 0,1. Verursacht wird es meist von Bildern ohne Angabe von Breite und Höhe.
Der Check von seoptimizer.ch misst zusätzlich die reine Antwortzeit des Servers und das Gewicht der Seite, weil diese beiden sofort und ohne Werkzeuge im Browser beeinflussbar sind.
Bremse 1: Bilder
Das ist in der Regel der grösste Posten. Ein Foto direkt aus der Kamera hat schnell vier Megabyte, gebraucht werden auf der Website vielleicht 200 Kilobyte.
Was hilft, in dieser Reihenfolge:
- Auf die tatsächlich angezeigte Grösse skalieren. Ein Bild, das 800 Pixel breit dargestellt wird, braucht keine 4000 Pixel.
- Als WebP speichern statt als JPEG. Das spart bei gleicher Qualität oft die Hälfte.
- Breite und Höhe im HTML angeben, damit der Platz reserviert ist und nichts springt.
- Alles unterhalb des ersten Bildschirms verzögert laden.
<img src="/bilder/werkstatt.webp" width="800" height="533"
loading="lazy" decoding="async"
alt="Werkstatt der Muster AG in Winterthur">Bremse 2: Schriften von fremden Servern
Schriften, die bei jedem Aufruf von einem fremden Server geholt werden, kosten eine zusätzliche Verbindung und verzögern den Moment, in dem Text sichtbar wird. Dazu kommt die Datenschutzfrage, weil dabei die IP-Adresse Ihrer Besucher an diesen Server geht.
Die Lösung ist in beiden Punkten dieselbe: Schrift herunterladen, in den eigenen Bestand legen und lokal einbinden.
@font-face {
font-family: "Inter";
src: url("/schriften/inter.woff2") format("woff2");
font-display: swap;
}font-display: swap sorgt dafür, dass der Text sofort in einer
Ersatzschrift erscheint, statt unsichtbar zu bleiben, bis die eigene geladen ist.
Bremse 3: Skripte, die niemand mehr braucht
Auf gewachsenen Websites sammelt sich einiges an: ein Chat-Fenster, das nie benutzt wurde, zwei Statistikdienste, ein Cookie-Werkzeug, ein Bildergalerie-Skript für eine Galerie, die es nicht mehr gibt. Jedes davon wird bei jedem Aufruf geladen und ausgeführt.
Gehen Sie die eingebundenen Dateien einmal durch und streichen Sie alles, dessen
Zweck Sie nicht in einem Satz erklären können. Was bleibt, binden Sie mit
defer ein, damit es den Aufbau der Seite nicht blockiert.
<script src="/assets/app.js" defer></script>Bremse 4: der Server
Wenn die reine Antwortzeit über einer halben Sekunde liegt, bevor überhaupt etwas ausgeliefert wird, hilft kein Bildersparen. Übliche Ursachen sind ein überbuchtes Billighosting, ein Content-Management-System, das jede Seite bei jedem Aufruf neu zusammenbaut, und fehlende Komprimierung.
Prüfen Sie in dieser Reihenfolge: Ist gzip oder Brotli aktiv? Gibt es eine Zwischenspeicherung der fertigen Seiten? Liegt der Server in Europa? Für eine kleine Firmenwebsite ist statisches Hosting mit einem vorgelagerten Netz fast immer schneller und billiger als ein klassisches CMS auf einem geteilten Server.
Häufige Fragen
Wie stark wirkt die Ladezeit auf die Position?
Als Ranking-Faktor ist sie eher schwach, sie entscheidet vor allem zwischen ähnlich guten Seiten. Viel stärker wirkt sie auf das Verhalten der Besucher, und das schlägt indirekt wieder auf die Sichtbarkeit durch.
Reicht ein Caching-Plugin?
Es hilft bei der Serverzeit, ändert aber nichts an zu grossen Bildern und überflüssigen Skripten. Diese beiden Punkte müssen ohnehin von Hand angegangen werden.
Muss ich auf Videos verzichten?
Nein, aber betten Sie sie nicht automatisch ein. Ein Vorschaubild, das erst beim Klick den Player nachlädt, kostet null Sekunden Ladezeit und sieht gleich aus.
Der Check von seoptimizer.ch prüft genau diesen Punkt zusammen mit 42 weiteren, in zwei Sekunden und ohne Anmeldung.
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Dieser Beitrag erklärt, wie der Check von seoptimizer.ch diesen Punkt bewertet. Er ist keine Rechtsberatung. Bei rechtlichen Fragen zu Impressum und Datenschutz fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt.