Titel und Beschreibung: die zwei Zeilen, die über den Klick entscheiden
Im Suchergebnis sehen die Leute zwei Dinge von Ihrer Website: eine blaue Zeile und zwei Zeilen Text darunter. Diese drei Zeilen entscheiden, ob jemand klickt. Sie sind in fünf Minuten geschrieben und werden trotzdem auf den meisten Websites nie angefasst.
- Der Titel gehört in den Bereich von rund 50 bis 60 Zeichen, sonst wird er abgeschnitten.
- Die Beschreibung darf 150 bis 160 Zeichen haben und ist Werbetext, kein Inhaltsverzeichnis.
- Jede Seite bekommt eigene Werte. Derselbe Titel auf zehn Unterseiten ist ein Fehler, kein Stil.
- Der Ortsname gehört hinein, wenn Sie regional arbeiten.
Der Titel
Der Titel steht im <title>-Element, erscheint als blaue Zeile
im Suchergebnis und als Beschriftung des Browser-Registers. Google misst ihn in
Pixeln, nicht in Zeichen, aber als Faustregel gilt: bis etwa 60 Zeichen bleibt er
ganz sichtbar.
Ein brauchbarer Aufbau für eine Unterseite:
<title>Leistung und Ort | Firmenname</title>Also zum Beispiel Sanitär-Notdienst Winterthur, 24 Stunden erreichbar | Muster AG. Vorne steht, wonach gesucht wird, hinten der Name. Umgekehrt verschenken Sie den wichtigsten Platz an eine Firma, die noch niemand kennt.
Was nicht hinein gehört: aneinandergereihte Suchbegriffe ohne Satzbau, das Wort "Startseite", "Home", "Willkommen" oder ein leerer Titel. Alle vier kommen häufig vor.
Die Beschreibung
Die Beschreibung steht in
<meta name="description" content="..."> und ist kein
Ranking-Faktor. Sie entscheidet aber darüber, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt statt
das darüber. Damit wirkt sie indirekt doch.
Gut sind 150 bis 160 Zeichen, ein vollständiger Satz oder zwei, mit einem konkreten Versprechen und einem Grund, gerade hier zu klicken. Nennen Sie, was Sie tun, wo Sie es tun und was die Person davon hat.
Schwach:
Herzlich willkommen auf unserer Website. Wir freuen uns
über Ihr Interesse an unserem Unternehmen.Besser:
Sanitär-Notdienst in Winterthur und Umgebung, rund um die Uhr
erreichbar. Feste Anfahrtspauschale, Offerte vor Ort, seit 1998.Warum Google Ihre Beschreibung manchmal ignoriert
Google zeigt häufig nicht die hinterlegte Beschreibung, sondern einen Ausschnitt aus dem Seitentext, der besser zur Suchanfrage passt. Das ist normal und kein Fehler Ihrerseits.
Daraus folgt zweierlei: Erstens lohnt es sich nicht, stundenlang an einer einzelnen Beschreibung zu feilen. Zweitens lohnt es sich sehr, den eigentlichen Seitentext gut zu schreiben, denn er liefert das Material für diese Ausschnitte.
Jede Seite bekommt eigene Werte
Der häufigste Fehler in Baukasten-Websites: Titel und Beschreibung sind einmal zentral gesetzt und gelten für alle Unterseiten. Damit sehen zehn Ergebnisse identisch aus, und Google hat keinen Anhaltspunkt, welche Seite zu welcher Anfrage passt.
Die Korrektur ist mechanisch: Gehen Sie Ihre Seiten der Reihe nach durch und geben Sie jeder ein eigenes Paar. Für eine Website mit zwölf Seiten ist das eine Stunde Arbeit, und es ist meistens die wirksamste Stunde am ganzen Projekt.
<title>Malerarbeiten in Thun, Innen und Aussen | Muster GmbH</title>
<meta name="description" content="Maler in Thun für Wohnungen, Fassaden
und Renovationen. Kostenlose Besichtigung, Festpreis, Termine innert
zwei Wochen.">Häufige Fragen
Wie viele Zeichen darf der Titel haben?
Rechnen Sie mit 50 bis 60 Zeichen. Google schneidet nach Breite ab, breite Buchstaben brauchen also mehr Platz. Wichtig ist, dass die Aussage in den ersten 50 Zeichen steht.
Hilft es, den Ortsnamen mehrfach zu nennen?
Nein. Einmal im Titel, einmal in der Beschreibung und natürlich im Seitentext genügt. Häufungen wirken auf Leser abschreckend und bringen keine bessere Position.
Zählt die Beschreibung als Ranking-Faktor?
Nicht direkt. Sie beeinflusst aber, wie viele Leute Ihr Ergebnis anklicken, und das ist für die Wirkung Ihrer Position entscheidend.
Der Check von seoptimizer.ch prüft genau diesen Punkt zusammen mit 42 weiteren, in zwei Sekunden und ohne Anmeldung.
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Dieser Beitrag erklärt, wie der Check von seoptimizer.ch diesen Punkt bewertet. Er ist keine Rechtsberatung. Bei rechtlichen Fragen zu Impressum und Datenschutz fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt.