de-CH statt de: warum Schweizer Websites gegen deutsche verlieren
Wer seine Website nur als "de" auszeichnet, stellt sich in der Suche in eine Reihe mit allen deutschen Anbietern. Das ist ein ungleicher Kampf, den man mit einer Zeile im HTML vermeiden kann.
- Im html-Element gehört lang="de-CH" statt lang="de".
- Bei mehreren Sprachversionen braucht jede Seite hreflang-Verweise auf alle anderen, auch auf sich selbst.
- x-default zeigt, welche Fassung gilt, wenn keine passt.
- ss statt ß, Strasse statt Straße: die Schweizer Rechtschreibung ist ein Vertrauenssignal.
Die eine Zeile, die fast immer falsch ist
Ganz oben in jeder HTML-Datei steht ein Element, das die Sprache der Seite angibt. Auf den meisten Schweizer Websites steht dort:
<html lang="de">Richtig ist:
<html lang="de-CH">Der Unterschied ist die Region. "de" heisst nur Deutsch, "de-CH" heisst Deutsch in der Schweiz. Suchmaschinen nutzen diese Angabe, um Ergebnisse der passenden Region zuzuordnen. Auch Screenreader und Übersetzungswerkzeuge richten sich danach.
Für die französische und die italienische Schweiz entsprechend
fr-CH und it-CH.
hreflang bei mehreren Sprachen
Hat Ihre Website dieselben Inhalte auf Deutsch und Französisch, konkurrieren die beiden Fassungen ohne weiteres Zutun gegeneinander. hreflang sagt Google, dass es sich um Übersetzungen handelt und welche Fassung für wen gedacht ist.
Die Verweise gehören in den <head> jeder beteiligten Seite,
und zwar vollständig: jede Seite nennt alle Fassungen, auch sich selbst.
<link rel="alternate" hreflang="de-ch" href="https://muster.ch/de/preise">
<link rel="alternate" hreflang="fr-ch" href="https://muster.ch/fr/tarifs">
<link rel="alternate" hreflang="it-ch" href="https://muster.ch/it/prezzi">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://muster.ch/de/preise">Drei Regeln, an denen es meistens scheitert:
- Die Verweise müssen gegenseitig sein. Verweist die deutsche Seite auf die französische, muss die französische zurückverweisen.
- Es müssen vollständige Adressen sein, keine verkürzten.
- Die Zieladresse muss die kanonische Fassung sein, also dieselbe, die im
canonicalsteht.
Das scharfe s als Verräter
In der Schweiz gibt es kein ß. Es heisst Strasse, Grösse, muss, gemäss. Steht auf einer Website "Straße", war die Vorlage deutsch oder der Text kam aus einer deutschen Quelle.
Das ist keine Frage des Rankings, sondern des Vertrauens. Wer eine lokale Handwerkerin sucht und "Straße" liest, fragt sich, ob die Firma wirklich hier ist. Dasselbe gilt für Preise in Euro, für "Telefon 0800" statt einer Schweizer Nummer und für Öffnungszeiten in einer Form, die man hier nicht schreibt.
Der Check meldet gefundene ß-Zeichen deshalb als eigenen Punkt.
Weitere Signale für die Schweiz
- .ch-Domain. Das deutlichste Signal. Wer unter .com läuft, gleicht das mit den übrigen Punkten aus.
- Adresse mit Schweizer Postleitzahl im Fussbereich jeder Seite, nicht nur im Impressum.
- Telefonnummer im internationalen Format, also +41 statt 0.
- Preise in Franken, geschrieben als CHF.
- Strukturierte Daten mit
"addressCountry":"CH", damit die Zuordnung auch maschinenlesbar vorliegt.
Häufige Fragen
Schadet lang="de" der Sichtbarkeit wirklich?
Es schadet nicht direkt, aber es verschenkt eine Zuordnung. Bei zwei ähnlich guten Seiten bevorzugt Google die, die erkennbar zur Region der suchenden Person gehört. Die Korrektur kostet nichts, also gibt es keinen Grund, darauf zu verzichten.
Brauche ich hreflang, wenn meine Website nur auf Deutsch ist?
Nein. Dann genügt lang="de-CH". hreflang wird erst nötig, sobald es dieselben Inhalte in einer zweiten Sprache gibt.
Was bedeutet x-default?
Es bezeichnet die Fassung, die ausgeliefert wird, wenn keine Sprachversion zur suchenden Person passt. Üblicherweise die Hauptsprache oder eine Sprachauswahlseite.
Der Check von seoptimizer.ch prüft genau diesen Punkt zusammen mit 42 weiteren, in zwei Sekunden und ohne Anmeldung.
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Dieser Beitrag erklärt, wie der Check von seoptimizer.ch diesen Punkt bewertet. Er ist keine Rechtsberatung. Bei rechtlichen Fragen zu Impressum und Datenschutz fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt.